لقد تجنب المستهلكون في البلدان ذات الأغلبية المسلمة ستاربكس وماكدونالدز وكوكا كولا بسبب الصراع في غزة
أفادت بلومبرج يوم الجمعة أن العديد من العلامات التجارية الغربية الكبرى تخلت عن عملائها وشهدت أرباحها تراجعًا بسبب حملات المقاطعة في الشرق الأوسط التي تستهدف الشركات التي يُنظر إليها على أنها تدعم إسرائيل في الحرب في غزة.
وأعلنت إسرائيل الحرب على حماس بعد الهجوم المفاجئ الذي قامت به الأخيرة في 7 أكتوبر/تشرين الأول وأسفر عن مقتل ما يقدر بنحو 1200 إسرائيلي. وأدى الهجوم الإسرائيلي الذي أعقب ذلك إلى مقتل أكثر من 30 ألف فلسطيني في القطاع، وأثار موجة من حركات المقاطعة المناهضة لإسرائيل في البلدان ذات الأغلبية المسلمة في المنطقة.
وبحسب بلومبرج، فإن أسهم مطاعم أمريكانا العالمية، التي تدير امتيازات كنتاكي، وبيتزا هت، وكريسبي كريم، وهارديز في الشرق الأوسط، انخفضت بنسبة 27% في البورصة السعودية خلال الأشهر الثلاثة الماضية. ويتوقع المحللون أن تنخفض أرباح الشركات في الربع الأول بسبب المقاطعة.
شهد الموزع التركي لشركة كوكا كولا انخفاضًا في حجم المبيعات بنسبة 22% في الربع الأخير من عام 2023 مقارنة بالأشهر الثلاثة السابقة، بعد انضمام برلمان البلاد إلى حركة المقاطعة في نوفمبر وقال إنه سيزيل المشروبات الغازية من كافتيرياته.
شهدت امتيازات ماكدونالدز في المنطقة “تأثيرًا تجاريًا ذا مغزى” من عمليات المقاطعة، حسب إلى الرئيس التنفيذي لعملاق الوجبات السريعة كريس كيمبزينسكي، رغم أنه لم يكشف عن نطاق الخسائر على وجه التحديد. وكانت الشركة في مأزق بين العملاء في الشرق الأوسط منذ منتصف أكتوبر/تشرين الأول، عندما تفاخر صاحب امتيازها في إسرائيل على وسائل التواصل الاجتماعي بأنه يقدم وجبات مجانية للجنود الإسرائيليين. كما واجهت شركات غربية أخرى، بما في ذلك ستاربكس وآي بي إم ونستله، عمليات مقاطعة.
“حتى الآن، سواء كانت ماكدونالدز أو ستاربكس، فإنهم يعانون. [The perception that Washington favors Israel] وقال فواز جرجس، أستاذ سياسات الشرق الأوسط في كلية لندن للاقتصاد، لبلومبرج تعليقا على هذا الاتجاه: “إن الأمر يؤثر حقا على هذه الشركات لأن أمريكا متورطة”.
وفي الوقت نفسه، شهدت العلامات التجارية المحلية زيادة في الأعمال التجارية بسبب المقاطعة. وفقًا لبلومبرج، شهدت المقاهي المحلية في الكويت ارتفاعًا في الأرباح خلال الأشهر الثلاثة الماضية، حيث توقف العملاء إلى حد كبير عن زيارة ستاربكس. شهدت سلسلة القهوة الأردنية “أسطرلاب” ارتفاعًا في مبيعاتها بنسبة 30%، وفقًا لمؤسسها معاذ فوري. وأشار إلى أن السلسلة أسقطت المنتجات الأمريكية والفرنسية عبر فروعها وبدلا من ذلك تشتري من مصادر محلية. وفي مصر، شهدت العلامة التجارية المحلية للمشروبات الغازية سبيرو سباتيس ارتفاعًا كبيرًا في المبيعات، وفقًا للمدير التجاري يوسف عطوان.
“فجأة تلقينا سيلاً من الطلبات من محلات السوبر ماركت والمطاعم، وكنا نحاول جاهدين تلبية الطلب. وذكر أن العملاء يذهبون إلى المطاعم ويسألون عن علامتنا التجارية أو على الأقل يرفضون شرب المشروبات المدرجة في قائمة المقاطعة.
لمزيد من القصص حول الاقتصاد والمالية قم بزيارة قسم الأعمال في RT