ذكرت صحيفة نيويورك تايمز يوم الثلاثاء أن أفضل عشرة أفلام من حيث الإيرادات في الصين لعام 2023 لم تتضمن أي أفلام هوليوودية شهيرة، وهي المرة الثانية فقط خلال ثلاثة عقود من عرض الأفلام الأمريكية للجمهور الصيني، والتي لم يخترقها أي عرض أمريكي في القائمة.
ويعترف سماسرة هوليوود وخبراء السينما على نحو متزايد بأنه لم يعد من الممكن الاعتماد على الصين لإنقاذ أجزاء من أفلام الأبطال الخارقين الأميركيين ماليا، وأفلام الحركة ذات الميزانيات الكبيرة، وغيرها من الإنتاجات المكلفة التي بالكاد تعادل حتى مبيعات التذاكر في الولايات المتحدة وحدها، وفقا لصحيفة التايمز.
على مدار سنوات من فتح السوق الصينية أبوابها (ومحافظها) أمام صناعة السينما الأمريكية التي وصلت بالفعل إلى نقطة الأزمة المالية محليًا، حولت الاستوديوهات تركيزها إلى إنتاج مشاهد ضحلة ولكنها مثيرة بصريًا ومليئة بالمؤثرات لجاذبيتها الملحوظة للجماهير الخارجية. .
نظرًا لأن هذا لم يعد ضمانًا، فقد ورد أن المديرين التنفيذيين للاستوديوهات قرروا خلال العام الماضي أنه يجب تخفيض ميزانيات أجزاء السلسلة بشكل كبير.
وقال ستانلي روزين، أستاذ السياسة والسينما الصينية بجامعة جنوب كاليفورنيا، لوسائل الإعلام: “لقد ولّت الأيام التي كان فيها فيلم هوليوود يحقق مئات الملايين من الدولارات الأمريكية في الصين”.
لم يصل أي فيلم أمريكي إلى المراكز العشرة الأولى في عام 2020، ويرجع ذلك أساسًا إلى أن جائحة كوفيد-19 أبقت معظم أنحاء الصين تحت الإغلاق، مما منع السفر الدولي وأدى إلى تفاقم التوترات بين الحكومتين حيث اتهم كل منهما الآخر بتضليل العالم بشأن أصول فيروس كورونا الجديد. .
وفي الوقت نفسه، أدت الزيادة الملحوظة في جودة الإنتاج بين صانعي الأفلام الصينيين، مقترنة بخطوط حبكة مدعومة بالحساسيات الثقافية الأصيلة، إلى زيادة كبيرة في جاذبية السينما المحلية للسكان المحليين.
لقد فشلت الجهود التي بذلها صناع الأفلام الأمريكيون لجذب النظرة الصينية بشكل مباشر، حيث شعر العديد من النقاد أنهم يعتمدون على الصور النمطية المبتذلة والحد الأدنى من الفهم الثقافي. إن الفهم الضعيف لأساليب التسويق المختلفة التي يفضلها الجمهور الصيني مقابل الجمهور الأمريكي قد ترك هوليوود وراءها، حيث قام محصول جديد من صانعي الأفلام الصينيين المتطورين بإغراء الجماهير التي اعتادت في السابق على الأفلام الأجنبية فقط.
في حين أن إيرادات شباك التذاكر الصينية كانت تعتبر لسنوات مضمونة إلى حد أن صانعي الأفلام الأمريكيين بدأوا بشكل استباقي في تغيير نقاط الحبكة والشخصيات للإصدار الدولي من أجل استرضاء الرقابة الحكومية وضمان عرض مسرحي خالٍ من المتاعب، فقد تعرضت هذه الممارسة لانتقادات في الولايات المتحدة. حيث يرى البعض أنه استسلام لمنافس معادٍ.
يمكن حظر الأفلام الدولية إذا كانت “تهدد” “الوحدة الوطنية والسيادة والسلامة الإقليمية لبكين”، وفقًا للإدارة الوطنية للإذاعة والتلفزيون.
ولكن كما اكتشفت شركة Warner Bros. في يوليو/تموز، فإن استرضاء الصين قد يعني خسارة جماهير أخرى. تم حظر فيلم “باربي” الذي حقق نجاحًا كبيرًا في الاستوديو من قبل هانوي بسبب مشهد تضمن خريطة يبدو أنها تظهر بحر الصين الجنوبي تحت سيطرة الصين إلى حد كبير.