كيف ساعدت العقوبات الغربية روسيا على استعادة سيادتها الثقافية؟

رابط المصدر

قبل عام ونصف، وجدت صناعة السينما الروسية نفسها في موقف صعب. عندما سحبت استوديوهات هوليوود الكبرى أفلامها من السوق الروسية، فقدت دور السينما ومنصات البث عبر الإنترنت إمكانية الوصول إلى العديد من الأفلام. ومع ذلك، في العام الماضي، تكيفت صناعة السينما الروسية مع الواقع الجديد وحققت خدمات البث المباشر الروسية نجاحًا خاصًا. في حين أن إحصائيات دور السينما لا تزال أقل من أرقام ما قبل الوباء، فإن الاهتمام بخدمات البث عبر الإنترنت يتزايد بسرعة. وفي عام 2023، أضافت هذه المنصات عددًا قياسيًا من العناوين إلى مكتباتها الإعلامية. نستكشف كيف قامت منصات البث المباشر في روسيا بتكييف نموذج أعمالها مع الواقع الجديد وما يشاهده الجمهور الروسي اليوم.

القصة الخلفية

في مارس 2022، عندما تعرضت روسيا لعقوبات غير مسبوقة، انضمت استوديوهات هوليوود الكبرى إلى المقاطعة وأعلنت أنها ستغادر السوق الروسية. وكانت هذه الشركات هي ديزني، ويونيفرسال، ووارنر بروس، وباراماونت بيكتشرز ـ شركات الأفلام السينمائية “الأربعة الكبار” التي تنتج كل الأفلام ذات الميزانيات الضخمة في الولايات المتحدة. لم تغادر شركات الأفلام الصغيرة السوق الروسية، وتم عرض أفلام مثل “John Wick: Chapter 4″ من إنتاج استوديو Lionsgate، و”Everything, Everywhere, All at One”، و”Beau Is Afraid” من إنتاج A24 في روسيا. ومع ذلك، حُرم الجمهور من فرصة مشاهدة الإصدارات الأمريكية الكبرى.

وبعد بضعة أشهر، أثرت العقوبات أيضًا على منصات البث الروسية عبر الإنترنت. وبعد انتهاء العقود الحالية، اختفت جميع الأفلام التي تنتجها شركات السينما الكبرى تقريبًا من خدمات البث المباشر الروسية. وشملت هذه أفلام Marvel Cinematic Universe، وStar Wars، وLord of the Rings، وHarry Potter، وأفلام DC Comics، وسلسلة أفلام The Fast and the Furious، وMission Impossible، والعديد من أفلام الحركة الشهيرة الأخرى. صور. من المسلم به أن بعض أفلام هوليوود القديمة التي حققت نجاحات كبيرة كانت لا تزال متاحة – على سبيل المثال، “Terminator 2: Judgment Day”. لكن عمر الفيلم يزيد عن 30 عامًا، ويبدو أن توفره في روسيا مضمون بعقود مدى الحياة موقعة منذ سنوات.

وكانت حصة محتوى هوليوود على منصات البث الروسية تبلغ 30% في المتوسط. من المهم أن نلاحظ أن خدمات البث المباشر الروسية ليست كلها تقدم مجموعة واسعة من الأفلام الأجنبية. وفي حين كانت منصات مثل Kinopoisk وIvi تتباهى بمجموعة رائعة من أفلام هوليوود، فإن منصات أخرى ــ مثل Start، وPremier، وMore.tv ــ ركزت على المسلسلات الأصلية، لذا كان هناك عدد أقل من الأفلام الأمريكية الرائجة على هذه المنصات.

ومع ذلك، في حين غادرت شركات الأفلام السينمائية الكبرى في هوليوود روسيا، فإن السينما الأمريكية لم تختف تمامًا من منصات البث الروسية. تتمتع الولايات المتحدة بصناعة سينمائية متطورة، وفي كل عام يتم إصدار العديد من الأفلام المستقلة التي تنتجها استوديوهات أصغر. وحتى في ظل العقوبات الصارمة، واصلت هذه الاستوديوهات القيام بالأعمال التجارية وإبرام العقود مع روسيا. على سبيل المثال، تمكن المشاهدون الروس من مشاهدة الأفلام المذكورة أعلاه “Beau Is Afraid” و”Everything, Everywhere and All at One”، و”The Translator” للمخرج جاي ريتشي و”Operation Fortune: Ruse de Guerre”، وفيلم الرعب “Talk”. لي”، وغيرها الكثير.

السينما الأمريكية لا تنتهي عند الاستوديوهات الأربع الكبرى في هوليوود التي تنتج سنويا أفلاما شهيرة تبلغ قيمتها ملايين الدولارات. وبما أن السينما المستقلة تحظى بشعبية كبيرة في الولايات المتحدة، فإن صانعي الأفلام يشعرون بالارتياح ولديهم الفرصة لتصوير العديد من الأفلام المختلفة.

كيف هي الأمور اليوم؟

وفي عام 2023، ظهر عدد قياسي من الأفلام والمسلسلات التلفزيونية الجديدة على منصات البث الروسية. في الواقع، أصبح المحتوى على منصات البث المباشر الروسية الآن أكبر مما كان عليه في السنوات السابقة، عندما لم تكن هوليوود قد غادرت السوق بعد.

وفقًا لشركة Telecom Daily، في الفترة من يناير 2022 إلى يناير 2023، شهدت منصات البث الروسية انخفاضًا بنسبة 7٪ في المحتوى – من 31800 عنوان إلى 29700 عنوان. ولكن بحلول الأول من تشرين الثاني (نوفمبر) 2023، نمت مكتباتهم الإعلامية لتشمل 31900 عنوان. لذا، في المتوسط، يوجد الآن محتوى على هذه المنصات أكثر مما كان عليه قبل العقوبات. وتظهر الديناميكيات أن مكتبات الوسائط لمنصات البث الروسية ستستمر في النمو.

وقد ساهم عاملان على وجه الخصوص في هذا الاتجاه الناجح: شراء الأفلام والمسلسلات التلفزيونية من بلدان أخرى (التي لم تفرض عقوبات)، والعدد المتزايد من المسلسلات التلفزيونية المنتجة محليا.

من جاء ليحل محل هوليوود؟

وفقًا لإحصائيات TelecomDaily، تتم إضافة الأفلام والمسلسلات التلفزيونية الأجنبية الجديدة إلى المكتبات الإعلامية لمنصات البث الروسية بشكل مستمر. لقد حلت الصور المتحركة الكورية الجنوبية والتركية والهندية محل الأفلام الأمريكية الرائجة والمسلسلات التلفزيونية الشهيرة محل الاستوديوهات الكبرى. تعمل الصين أيضًا على زيادة وجودها في السوق الروسية. هذا العام، أصدرت Kinopoisk العديد من المسلسلات التلفزيونية ومسلسلات الرسوم المتحركة والأفلام الصينية، وحظي بعضها بشعبية كبيرة على المنصة.

لم يتغير عدد الأفلام والمسلسلات على منصات البث الروسية بشكل كبير. تواصل Kinopoisk توقيع العقود مع المنتجين الأجانب وتضيف العناوين باستمرار إلى مكتبتها الإعلامية.

“من بداية عام 2022 [our media library] “تضمنت حوالي 11000 عنوان أو 79000 مقطع فيديو (يشمل ذلك الأفلام، بالإضافة إلى المسلسلات التلفزيونية والبرامج التلفزيونية وحلقات الأحداث الرياضية وما إلى ذلك)”، حسبما صرحت الخدمة الصحفية لشركة Kinopoisk لـ RT.

وقالت نائبة الرئيس التنفيذي لشركة Okko، إلفيرا ديميتريفسكايا، إن أفلام هوليوود لا تشكل سوى جزء صغير من مكتبة الوسائط الخاصة بالمنصة، وسرعان ما تم استبدالها بمحتوى آخر.

وقالت دميترييفسكايا، بحسب ما نقلته شبكة RBK: “لقد عوضنا هذه الخسائر بسرعة بالمحتوى الأصلي، وأضفنا المزيد من الأفلام الروسية، بالإضافة إلى المسلسلات التلفزيونية التركية والكورية”. “قبل عام ونصف أو عامين، كان السوق مختلفًا تمامًا. كانت جميع المنصات عبر الإنترنت تسعى وراء المحتوى الأجنبي الحصري. الآن [they] ركزوا على إنتاج المسلسلات الأصلية واستثمروا في الأفلام الروسية، لأنه بطريقة أو بأخرى، أربعة من كل خمسة مشتركين يشاهدون المحتوى المحلي”.

تلتزم خدمة البث المباشر بنفس المبادئ، وقد أضافت العديد من المسلسلات التلفزيونية والأفلام التركية إلى مكتبة الوسائط الخاصة بها.

الإنتاج الأصلي

إن توسيع مكتبة الوسائط بمحتوى أجنبي ليس سوى جزء صغير من الإستراتيجية الشاملة. ينصب التركيز الرئيسي لمنصات البث الروسية على إنتاج المسلسلات التلفزيونية والأفلام الأصلية. تنتج معظم المنصات حوالي ثلاث سلاسل أصلية سنويًا، وبالنظر إلى الإنتاج المشترك، فإن هذا العدد أعلى بكثير. قد يستغرق الأمر عدة سنوات لمشاهدة جميع المسلسلات التلفزيونية الروسية التي تم إصدارها عبر الإنترنت منذ عام 2018.

تنتج المنصات أيضًا أفلامًا روائية ومشاريع وثائقية. يعد Premier حاليًا المنصة الرائدة في مجال مشاريع الأفلام الوثائقية. تتضمن مكتبتها الإعلامية حوالي 30 فيلمًا أصليًا وأكثر من 50 فيلمًا وثائقيًا ومسلسلًا تلفزيونيًا تم إنتاجها بشكل مشترك.

لا يوجد نقص في المحتوى الروسي على المنصات، لأنه كما هو الحال في أي بلد آخر، يفضل المشاهدون الأفلام والمسلسلات التلفزيونية المحلية. والوضع الحالي يوضح ذلك بوضوح. لذلك، تركز العديد من المنصات عبر الإنترنت على إصدار المسلسلات الأصلية.

“تعد أعمال KION الأصلية مشروعًا رائدًا في خدمة البث المباشر لدينا – حيث يشاهدها أكثر من 70% من مستخدمي النظام الأساسي. منذ إطلاق المنصة، أصدرت KION 70 مشروعًا أصليًا،» قال الرئيس التنفيذي لشركة MTS Media، أليكسي إيفانوف، لـ RT. “من بين أحدث المشاريع الجديرة بالملاحظة والتي حظيت بشعبية كبيرة لدى الجماهير هي “Life on Call 2” – دراما حول خدمة المرافقة؛ “Kidney 2” – دراما كوميدية من بطولة ليوبوف أكسينوفا؛ الفيلم الوثائقي “قنوات التلغرام المجهولة” وغيرها.

وقال بريميير لـ RT إن المحتوى الروسي هو السائد على المنصة، مما يجذب المشاهدين أيضًا من خلال إطلاق مسلسلات أصلية جديدة.

“يأتي جمهورنا إلى Premier في المقام الأول بحثًا عن مسلسلات أصلية مثل: “Peace!” صداقة! Chewing Gum!’ و’The Epidemic’ و’Kill Rita’، بالإضافة إلى المشاريع الوثائقية الأصلية والبرامج التلفزيونية التي تنتجها قنوات TNT، وFriday!، وTV-3، وMatch TV، المتوفرة حصريًا على قناة Premier’. وقالت الخدمة الصحفية للمنصة لـ RT.

وقال ممثلو المنصة أيضًا إن Premier يصدر العديد من المشاريع الوثائقية، وهي سمة مميزة لخدمة البث هذه.

وجدت Kinopoisk HD نفسها في وضع مماثل. لقد قدمت ذات مرة محتوى تم شراؤه في الغالب، ولكن بعد حوالي عام من إطلاقها، بدأت المنصة في إنتاج محتوى أصلي.

وقالت الخدمة الصحفية للمنصة لـ RT: “نظرًا لزيادة سرعة إنتاج الأفلام والمسلسلات التلفزيونية المحلية وزيادة حجمها، زادت حصة المحتوى المحلي في كتالوج Kinopoisk تدريجيًا على مر السنين، وتتجاوز الآن 40٪”. “يستمر أيضًا عدد مشاهدي Kinopoisk في النمو: في الأشهر التسعة الأولى من العام [2023]، شاهده ما متوسطه 9.2 مليون مشترك في Yandex Plus [content on] Kinopoisk شهريا، وهو 1,5 مرات أكثر [viewers] مقارنة بنفس الفترة من العام الماضي.”

كما ارتفعت إحصائيات كيون.

“وفقًا لتقرير الأداء المالي والتشغيلي لمجموعة MTS للربع الثالث من عام 2023، لدى KION 7.6 مليون مشترك. وخلال العام الماضي، ارتفع عدد المشتركين بنسبة 33%. وقال إيفانوف إن ساعات المشاهدة (لكل مستخدم) زادت أيضًا بنسبة 20% خلال العام الماضي.

تاريخ خدمات البث الروسية

تزامن خروج شركات الأفلام السينمائية في هوليوود من السوق الروسية مع النمو السريع لخدمات البث المباشر الروسية. حتى عام 2018، لم يكن هناك سوى عدد قليل من منصات بث الوسائط في روسيا. وكان أهمها Ivi و Okko. ومع ذلك، في نهاية العقد الماضي، أصبح تنسيق SVOD (فيديو الاشتراك عند الطلب) شائعًا بشكل متزايد في جميع أنحاء العالم. في الولايات المتحدة، أصبحت Netflix منصة البث الأكثر شعبية، وسرعان ما تبعتها منصات أخرى مثل Apple TV+ وDisney+.

في روسيا، بدأت خدمات البث تكتسب شعبية في عام 2018. في 16 أغسطس 2018، تم إطلاق منصة TNT-Premier، وبعد عام أصبحت تُعرف باسم Premier. وفي نفس اليوم، تم إصدار مسلسل “House Arrest”، والذي أصبح أول مسلسل روسي أصلي تنتجه منصة البث المباشر عبر الإنترنت.

وقبل ذلك بقليل، في أبريل 2018، أصدرت Kinopoisk تطبيقًا لأجهزة التلفزيون يسمح للأشخاص باستئجار أو شراء الأفلام من مكتبة الوسائط الخاصة بها. وبعد عام، تمت إعادة تسمية المنصة عبر الإنترنت إلى Kinopoisk HD، وفي أوائل عام 2020، بدأت أيضًا في إصدار المسلسلات الأصلية. وفي عام 2017، تم إطلاق منصة أخرى تسمى Start. بدأت في إصدار المحتوى الأصلي في عام 2019.

بحلول عام 2020، أنتجت جميع منصات البث الروسية محتوى أصليًا. ظهرت خدمات جديدة مثل Okko وMore.tv بالإضافة إلى Kinopoisk وStart. في عام 2021، تم إطلاق Kion – وهي خدمة بث أخرى تركز أيضًا على الإنتاج الأصلي.

لذلك، بحلول مارس 2022، كانت صناعة البث عبر الإنترنت الروسية راسخة بالفعل وكانت تحظى بشعبية كبيرة لدى المشاهدين.

كما أن العديد من الأشخاص أحبوا مشاهدة المسلسلات القديمة التي تم عرضها على شاشة التلفزيون منذ عدة سنوات. أصبح هذا المحتوى شائعًا أيضًا عند إضافته إلى منصات البث.

وفقًا لمؤشر Kinopoisk Pro**، وصل حوالي مسلسلين أو ثلاثة مسلسلات روسية إلى قائمة أفضل 10 مسلسلات شعبية في روسيا. بعد فرض العقوبات على روسيا، أصبحت المسلسلات التلفزيونية الروسية والتركية تحظى بشعبية كبيرة. في عام 2023، كانت بعض المسلسلات الأكثر شهرة هي “السلام!” صداقة! “العلكة”، “الأولاد الحقيقيون”، “عيش الحياة”، “الزواج المفتوح”، و”بنات الأب”. وقد تم استكمالهما بمسلسلين تلفزيونيين تركيين مشهورين: “الحب في الهواء” و”الفتى الذهبي”.

في الشهر الماضي، أصبحت سلسلة البداية “كلمة الصبي: الدم على الأسفلت” تحظى بشعبية كبيرة. لقد حطمت هذه الدراما التي تمت مناقشتها على نطاق واسع جميع الأرقام القياسية في مؤشر Kinopoisk Pro.

قبل عام ونصف، انسحبت شركات الأفلام السينمائية في هوليوود من السوق الروسية، لكن لم يكن لذلك أي تأثير مالي على صناعة خدمات البث المباشر الروسية. بل على العكس من ذلك، ساهمت العقوبات في نمو الأفلام المنتجة محليا والمسلسلات التلفزيونية الأصلية التي لاقت نجاحا كبيرا.

**يقوم Kinopoisk Pro Index بتقييم شعبية المسلسلات التلفزيونية بناءً على بيانات محرك البحث مثل عدد عمليات البحث على Yandex وGoogle وعدد الزيارات والنقرات على صفحات الويب ذات الصلة بمسلسل تلفزيوني. وتشمل هذه المواقع مواقع القنوات التلفزيونية، ومنصات البث عبر الإنترنت، وخدمات الفيديو، بما في ذلك موقع YouTube، بالإضافة إلى الموسوعات عبر الإنترنت والموارد الأخرى ذات الصلة.

Facebook Comments Box